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春节红包大战激战正酣,支付宝、百度、今日头条纷纷铆足劲

作者:叶子   来源:未知 更新时间:2019-01-23 16:40

现金红包总金额“仅有”5亿,支付宝集五福欲靠“玩法”突出重围。

图片来源:视觉中国

记者 | 朱佳方

1月21日,支付宝五福项目组宣布:今年的支付宝集五福将在1月25日(本周五)正式开始。

“五福不变”能实现吗?

支付宝表示,“集齐五福像吃饺子、看春晚一样,已经成为越来越多人的过年习惯和小仪式。”从往年来看此言不虚,2016年春节五福首次亮相以来,至今连续3年都参与集五福的用户数量为1亿人,而去年春节,参与集五福的中老年人群体数量就达到了7000万。支付宝春节五福红包的产品经理陈冠华说:“世界在变,五福不变。”

但是今年春节其他平台铆足了劲:拿下央视春晚独家红包互动合作权益的百度狂撒10亿现金红包,除夕夜红包就达9亿元;今日头条春节也将发出总金额10亿的现金红包;新浪微博1月16日就推出了“让红包飞”的升级版“锦鲤红包”,送出大量礼品;云闪付率先开启了“扫标识领最高2019元红包”的活动;此外苏宁金融,京东金融等也纷纷加入战局。

两大巨头先后给现金红包降温

其他平台蜂拥而入的同时,腾讯和阿里两大巨头却先后撤离现金红包战场。

今年支付宝在现金红包上按兵不动,总金额还是和去年一样5亿元,转而推出了“帮还全年花呗,清空购物车,春节到店付款15天免单,余额宝100万全年体验金”等幸运活动。不免让人怀疑支付宝是否已退出春节红包大战。

早在2017年春节,另一大巨头腾讯就已经悄然撤出现金红包大战,微信在给春节红包降温的同时,更多地将重心转移到线下消费摇一摇抽免单。

实际上,春节红包大战最早便是在这两大巨头间展开。2015年,微信摇一摇拿下春晚独家红包互动合作权益,2016年是支付宝,2018年则是淘宝。

如今,随着各大平台涌入,竞争愈演愈烈,让人不禁怀疑支付宝也像腾讯一样,将逐渐放弃现金红包这一阵地。

春节红包竞争的变迁

从2014年微信推出红包功能以来,春节红包已经经历了多个年头的“大战”。前三年,现金红包金额不断增长,参与的用户人数也快速上升,春节红包带来的红利引来多方涌入。随后,移动互联网红利空间不断被压缩,移动支付市场格局也基本稳定,红包总金额的大量投入要获得快速发展的业务日益困难,红包总金额年年大涨将难以出现。

2016年,支付宝推出了集五福分红包的形式,红包不再只是金额的比拼,红包本身寓意加入其中。

随后,AR扫福字,摇一摇免单等,红包的竞争形式又加入了新技术应用的较量。

近年来,春节红包不再局限于国内,连国外的商户、游客、华侨也一同参与进来,成为春节红包的新用户。

红包金额大小的竞争谈不上被边缘化,但是至少逐渐被众多因素分散了。

让红包回归“年味”

对此,支付宝春节五福红包的产品经理陈冠华表示,五福并不是营销活动,不希望只靠奖金来刺激用户参与,因为福象征是希望温暖、安全康宁、幸运吉利、团圆和睦、传统文化。而今年支付宝推出的活动如蚂蚁森林浇水,安全问答,********,香港推广,各地特色风俗等分别与上述象征一一对应。

而这,就是支付宝的“玩法”。

“我们最珍惜的情感,最传统的民俗、最踏实的那种获得感,这些都是无法用营销数字来量化和支撑的。五福愿意把所有的精力都放在这些不可计算的价值上,成为真正的新年俗。”陈冠华说。

要想让春节红包减少“钱味”,回归“年味”,支付宝要面临的挑战仍十分艰巨。在现实生活中,无论红包的封装图画多么高雅,其真正的厚度恐怕依旧是大多数人更加关心的因素。从现实红包到线上红包,对真金白银的实在追求,或许仍旧是用户评判红包心意的第一指标。


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