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深度资讯 | 淘宝上线两支春节广告,去下沉市场找用户的意图更直接了

作者:叶子   来源:未知 更新时间:2019-01-23 16:41

深度资讯 | 淘宝上线两支春节广告,去下沉市场找用户的意图更直接了

36氪每日商业精选 • 9小时前 • 36氪每日商业精选
反复说的两个词是“优惠”和“无条件退货”

文 | 36氪每日商业精选

淘宝上线两支春节广告,去下沉市场找用户的意图更直接了

日前,淘宝官方上线了两支30秒春节广告。金马影帝徐峥在片中化身淘宝店店长,接待操着各地口音的消费者,反复说的两个词是“优惠”和“无条件退货”。

片尾部分有两个值得关注的细节:一是“天天有特卖”的宣传语,二是马云本人的配音。马云献声多少体现了此次营销之于阿里的重要性。而带有低价标签的“天天有特卖”则会让人自然联想到目前已有近4亿用户的拼多多。极光大数据报告显示……

主编点评:上线淘宝特价版App,将8年前就上线的“天天特价”频道更新为“天天特卖”,旗下支付宝推出拼团小程序等,阿里从去年开始……

本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——1月22日

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