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你以为“消失”了的,其实正全新回归——说说当年“爆款”的前世今生

作者:叶子   来源:未知 更新时间:2018-06-21 19:19
  新华社北京6月21日电题:你以为“消失”了的,其实正全新回归——说说当年“爆款”的前世今生

  新华社记者高亢、有之炘

  大哥大、BP机、铝制饭盒……曾经风靡一时的“爆款”商品,见证了生活的日新月异。

  北冰洋汽水、回力运动鞋、永久自行车……原以为已经“消失”的国民品牌,其实正以全新方式回归。

  40年弹指一挥间。改革开放以来,我们的生活发生了翻天覆地的变化。产品迭代更新的背后,不变的是人们对美好生活的向往。

  曾经风靡一时,如今消失无踪

  “滴、滴、滴滴滴”……这是回响在一个时代的通信记忆。

  出生于1940年的管纯明,是上海电信最早一代的电报机务员。

  “上世纪70年代,国内电报业开始发展,高峰时仅上海电信公众电报一天的交换量就突破20万份。”管纯明回忆道,“80年代末,有线电话出现后,电报机逐渐退出了历史舞台。”

  随着大哥大、BP机等新型通讯设备步入寻常百姓家,人与人之间的联系越发紧密和快捷。

  “到公用电话亭,给寻呼台打电话,发到家人BP机上一条信息或一行数字代码,曾经是一件很时髦的事。”长春市民李鹏飞回忆道,BP机刚推出时,信息以数字形式接收。

  2000年后,手机和智能手机的出现,不仅让电话、BP机和MP3随身听等产品走向衰落,同时也改变了人们的生活习惯。

  “以前隔三岔五就去照相馆拍照,那时黑白照片还会裁出花边,插在相册里或摆满书架。现在很少能找到冲洗胶卷的地方了,照相都用数码相机或手机,直接存在电脑里。”北京市民许秀霞说,不但相机胶卷成了历史,家里以前的飞人牌缝纫机、有线电话、录像机和DVD等都成了收藏品。

  “小时候,每天清晨背着书包,带着绿色军用水壶和铝制饭盒,开开心心骑着凤凰自行车就上学去了。”哈尔滨市民田萌说,这套“装备”当年曾引来班里无数羡慕的目光,如今的孩子却连见都没见过了。

  世界变化太快,“爆款”渐成回忆

  40年来,我们的衣食住行发生了巨变。

  “提起百雀羚,那小圆铁盒散发着一股抹不去的记忆。”上海市民刘女士说,正是使用百雀羚这样的老字号国民护肤品,让很多国人第一次有了护肤的概念。然而,随着大量洋品牌的进入,有段时间百雀羚等老国货已渐渐衰落。

  中国剪刀史上,素有“北有王麻子,南有张小泉”的说法。北京王麻子剪刀以质量好、服务佳而远近闻名,最红火时,在刀剪市场曾占据半壁江山。2003年,拥有352年历史的王麻子剪刀却因经营不善停产。“以往家里裁剪衣服都用王麻子剪刀,好用还不贵,令人怀念。”许秀霞说。

  白底色配红色条纹——中国回力鞋,曾创造了一种国人的穿鞋方式。很多70后、80后都有类似的记忆:“穿回力鞋,穿到脚臭才算运动到位。”然而,上世纪90年代后,随着国际品牌的涌入,回力这个品牌渐渐在国人眼前“消失”了。

  有统计显示,仅在“中国品牌之都”上海,160余个知名品牌中三成已消失,五成已没落。

  产品涅槃重生,经典全新归来

  在一些商品消亡的同时,不少经典产品和品牌聚焦创新,涅槃重生焕发生机,重回我们身边。

  不服输的“国民球鞋”回力,2010年上海世博会期间,在老厂址上开设第一家旗舰店,顾客络绎不绝,买回力鞋居然要排队。后来,回力再次针对年轻消费者调整布局和策略,如今不少90后、00后脚上一双双新回力鞋时尚感爆棚。

  像回力一样,卷土重来的还有北冰洋、冰峰等本土汽水品牌,通过崭新的品牌推广和长期苦练内功转型升级,消失多年后再次回归并很快得到国人认可。

  曾经火爆的飞鸽、永久牌自行车,沉寂多年后,在中国“新四大发明”共享单车的带动下,悄然以网联、智能单车模样回归消费者的视野,让国人乃至世界为之惊叹。

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