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加速转型获认可 国任保险斩获“年度新锐保险品牌”大奖

作者:婷婷   来源:未知 更新时间:2018-11-05 10:49
 
      11月2日,“第十一届中国保险文化与品牌创新论坛暨第十三届中国保险创新大奖颁奖典礼”在西双版纳隆重举行。中国保险创新大奖一年评选一次,已连续举办十三届。它涵盖文化品牌、领导力、产品研发、营销企划四类奖项,由保险专家、文化品牌专家和财经媒体联合评选,是国内保险业最具影响力的行业荣誉之一。国任财产保险股份有限公司(以下简称“国任保险”)凭借其优秀的企业家精神,出色的产品与服务创新机制,高度的市场认可,从众多企业候选人中脱颖而出,一举荣获“年度新锐保险品牌奖”、“2018中国保险爱心企业榜十强”、“年度最佳公益传播奖”三项殊荣。
 
 
 
     中国保险文化与品牌创新论坛是由中国保险学会指导,保险文化杂志社主办,在国内保险界具有广泛而深刻的影响力。被业内誉为“保险企业文化与品牌形象展示的第一高地”。对国任保险而言,在品牌重塑首年便斩获“年度新锐保险品牌”桂冠,充分体现了其更名后,在成长模式、业务结构和品牌建设全面转型中所取得的成绩。
 
     中国保险文化与品牌创新论坛发起人、保险文化传媒集团董事长张迎宾在此次论坛上表示,中国保险业正在经历前所未有之大变局。随着“保险姓保,监管姓监”的持续推进,监管秩序被重构,行业秩序也在被重构。在这样的背景下,险企更应该依道而行,因势而变,全面转型。此次论坛还邀请到了包括华泰董事长王梓木、华夏保险董事长李飞、中国人寿副总裁徐海峰、中国保险养老社区联盟会长李钢、富德保险控股集团副董事长杨智呈、太平人寿副总经理沈漪等多位行业大佬到场做精彩的嘉宾发言。
 
 
     战略转型效果初显
 
     当前,中国保险业正在经历着前所未有的大变局。随着“保险姓保,监管姓监”的持续推进,市场格局“马太效应”明显,有的险企在转型路上苦苦摸索,也有的险企在不断优化治理结构,发展呈现加速度。
 
     国任保险前身是信达财产保险股份有限公司(简称“信达财险”),是中国银保监会批准,于2009年8月在北京成立的一家全国性保险公司。2018年1月,公司更名为国任保险,目前在北京、深圳设有双总部,辐射全国200余家机构网络。国任保险,取自“国之重任,任重道远”,作为深圳市属国资控股的唯一一家保险公司,国任保险是深圳市投资控股有限公司“打造多功能金融服务产业集群”的重要一子。
 
     实际上,在更名后,国任保险结合公司发展实际情况,有针对性的开展了大量认真而又细致的工作:
 
     首先,在战略布局和公司定位上,国任保险的整体发展战略是坚持“管理型、服务型、创新型、价值型、专业化、市场化”的“四型两化”现代保险公司战略定位,实施传统业务、投资资管、科技保险的“三驾马车、三箭齐发”发展战略。
 
     其次,在人才队伍建设上,国任保险通过市场化薪酬、股权激励机制,持续推进“三个人才工程”,构筑专业化、职业化、市场化、年轻化的人才梯队体系。今年4月,国任保险面向全球招募科技保险合伙人,充分彰显了致力于发展科技保险的决心和态度。
 
     最后,在市场和科技创新能力建设上,国任保险多个新系统上线运行的同时,数据应用平台、互联网保险平台等重构性信息化项目也均已启动。
 
     在技术和服务不断进步的基础上,国任保险产品的开发也在不断加速与创新。除了车险、企财险、责任险、货运险、意健险等基本财产险险种以外,为响应国家建设“世界科技强国”号召、服务于深圳市打造“全球科技创新中心”使命,基于“风险共担、利益共享”原则,通过“政府+保险+其他金融投资机构+科技企业”的模式,形成风险分摊闭环,国任保险致力于打造科技保险的“深圳模式”。与此同时,国任保险结合保险本源,践行国家精准扶贫战略,推出“生猪价格指数保险”、“水稻种植险”等多项定制化农业风险解决方案,有效减低农户养殖风险,助力产业扶贫。国任保险的特色险种更覆盖食品安全、社会治安、环境治理等多个民生领域,切实发挥保险的“社会稳定器”功能,协助政府治理,促进社会和谐稳定。此外,依托移动端新技术,出行无忧险、大学生意外险、共享单车意外险等创新型险种也陆续登陆移动销售平台。未来,国任保险还将打造出更多贴近国计民生、利国利民的新型险种,不断拓宽市场。
 
     今年8月,银保监会公布的数据显示,截至今年上半年,国任保险保费增速高于行业平均增速,企业发展显示出旺盛的生命力!这标志着国任保险“转股、转制、转型”的新战略取得了显著成效,在市场化、专业化经营及竞争力构建方面呈现出了积极变化。
 
      品牌助力战略落地
 
     保险行业的发展当以产品创市场,以文化固根基,以品牌谋发展。
 
     2018年,国任保险以全新品牌形象重装启航,将“共建、共享、共荣,责任、高效、可信赖”做为企业核心价值理念,全面启动了“新品牌、新形象”工程。
 
     更名伊始,国任新品牌登陆央视新闻联播黄金时段,配合全国300多个高铁站广告的全面落地,新官网、官微的同步运营,走心视频《守护》、《约定》、《查勘员的一天》的陆续上线,“国任保险”品牌知名度迅速升温。
 
     此外,国任突破保险业传统营销方式的固有套路,聚焦于社会责任和回馈公众,兼顾保险价值和形象输送,更名后的短短数月间,迅速在公众中建立了认知。
 
     在关切民生方面,国任保险积极投身于助学、扶贫、敬老等社会活动。高考期间,国任全国百余家分支机构同步开展了“爱心zhu考”活动,由公司的查勘车、公务车、员工私家车组成的爱心车队,为考生免费提供接送服务,用实际行动践行社会责任;在台风“山竹”肆虐期间,国任人全员值守,及时勘察理赔,台风过后,国任人又走上街头,与环卫工人并肩清理,为城市的恢复贡献了自己的一份力量。
 
     在社会责任方面,国任保险作为“奥跑中国”唯一保险合作伙伴,为全年十二站赛事的每一位参赛运动员提供了32万元的风险保障;其独创的“益+1”公益活动也在按计划有条不紊地进行中;在每年的国际消费者权益日,国任保险都会开展“3•15”特色活动,全辖的百余家分支将“3•15”这天作为街坊咨询和总经理接待日,致力于为用户提供“最走心”的保险服务……
 
     在行业形象方面,今年1月,由中国保险学会主办,中国保险创新研究院、保险家智库联合主办,国任保险独家承办的“中国保险中介创新合作高端论坛暨首届国任峰会”,成为了指导保险中介行业未来发展方向的重要会议;国任保险协助中国保险学会、武汉大学成功举办了主题为“纪念改革开放40周年:保险改革的历程与前瞻”的2018年《保险研究》论坛,来自保险监管系统、企业、高校、地方学会的120余位嘉宾参会;“国任大讲堂”系列课件的推出,更是为大众普及了保险知识,为保险行业树立了良好形象;国任保险积极参与每一届“7·8全国保险公众宣传日”,组织开展了包括“扶贫健步走”、“78手指舞”等一系列形式多样、内容丰富的宣传活动,使保险正能量得到广泛传播。
 
     乘风波浪会有时,直挂云帆济沧海。国任保险的努力也获得了业界和公众的认可:继今年9月,在父亲节当天推出的短视频《献礼父亲节|爱是守护,致敬单亲爸爸》,以别出心裁的“走心营销”和引发热议的传播效果,摘得“移动智能营销金比特奖”中备受瞩目的奖项“短视频营销标杆案例大奖”之后,国任保险此次更是一举斩获“年度新锐保险品牌”、“2018中国保险爱心企业榜十强”、“年度最佳公益传播奖”三项大奖。
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