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未来四大消费主题浮现 提振消费手段何在

作者:叶子   来源:未知 更新时间:2019-06-05 13:05

  董鑫

  中国的消费市场潜力巨大。根据波士顿咨询的分析报告,2016~2021年中国的消费增长量将达到1.8万亿美元,这个增量相当于2021年英国的消费市场规模。

  事实上,经济发展到一定水平后,接下来的趋势就是投资率下降、消费率上升。东方证券的研报显示,参考一些经济体的发展过程可以发现,在人均GDP达到较高水平后,消费占比企稳或回升,例如日本、韩国都在人均GDP达到11000~27000美元区间时,经济由投资驱动转向消费驱动。

  今年以来,我国消费品市场总体仍保持平稳增长。统计局数据显示,从市场规模看,今年4月份社会消费品零售总额30586亿元,继续保持单月3万亿元以上的零售市场规模,日均零售额超过1000亿元;1~4月份,消费品市场规模比上年同期扩大超过9500亿元。

  根据工银国际首席经济学家程实的观点,本轮消费升级具有鲜明的下沉属性。农村地区消费、高性价比国产品牌、中档服务消费将成为最具潜力的主题。

  未来四大消费趋势

  在多措并举着力提振消费能力之后,中国消费升级趋势有四大热点值得关注:定制旅游、家电更新、4万亿元餐饮市场、健康与医疗。

  目前国民消费的首选必需品是旅游。携程数据显示,有96%的调研对象在2018年进行了旅游,平均花费超过万元,其中家庭全年旅游消费在10000~20000元的人数最多,占比达到了61%。

  而定制旅游正在成为旅游市场的新风尚,2018年,携程定制旅行平台需求单量同比年增长超180%,二三线城市定制游需求增速超过一线城市。此外,高端定制游市场需求在一线城市初显规模,2019年也将有望成为高端定制的元年。当前,北上广高端定制需求量均增长100%以上,北上广深的高端定制游客的人均消费为23800元,而普通定制游的人均消费仅为5500元。

  携程旅游专家分析称,2019年,旅游消费还将继续升级与分层,一是旅游的次数频率会更高;二是会花更多的钱选择更好的产品和服务,符合消费升级的中高端旅游产品会更受欢迎。

  随着80、90后等成为新一代的消费主力,“懒人经济”、健康问题、养生需求日盛,洗碗机、净水器、嵌入式、马桶盖、垃圾处理器等新兴品类成为消费者改善生活的选择。《2019中国家电行业一季度报告》也指出,2019年家电行业更加突出“智能”和“健康”两个卖点。

  此外,国家发改委近日下发的《推动汽车、家电、消费电子产品更新消费及促进循环经济发展实施方案(2019~2020年)(征求意见稿)》显示,拟开展家电“以旧换新”活动。鼓励消费者提前更新淘汰能耗高、安全性差的电冰箱(含冰柜)、洗衣机、空调、电视机、燃气热水器、电热水器、抽油烟机等家电产品。

  这些都说明家电更新市场潜力巨大。

  此外,虽然年初确定将制定出台的促进家电消费的具体措施尚未公布,但业内普遍预期,新政可能遵循消费升级、品质升级、绿色环保的方向。

  餐饮业作为民生刚需行业,抗风险能力较强,已成为消费升级背景下拉动内需的重要引擎。数据显示,2018年,全国餐饮收入首次超过4万亿元大关,达42716亿元,比上年增长9.5%,已经成为了全球第二大餐饮市场(仅次于美国)。

  与此同时,目前餐饮市场的增长速度,也跑赢了社会消费品零售总额。一季度的统计数据显示,相比社会消费品零售总额增幅8.3%,全国餐饮市场增幅高于整个消费市场增幅1.3个百分点。

  东方证券研报称,从历史经验看,影响消费的主要因素包括当期收入、永久性收入及财富增长、全社会收入差距、居民和家庭的抗风险能力及社会保障程度、消费信贷的可得程度和居民的债务水平,还有人口的年龄结构。

  展望未来,中国人口结构的变化中,随着老年抚养比的上升,一方面将推升医疗养老产业的需求,另一方面基于老年人时间充裕、对价格敏感的特性,可能将推升对高性价比日常消费的需求。

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