欢迎光临华夏财经网!网站地图 添加收藏 设为首页
,
您现在的位置:主页 > 财经 > 国内 >

彭泗清:当消费作为焦虑的药方,解药还是****?(2)

作者:叶子   来源:未知 更新时间:2019-06-12 10:36

人们对自己的实力感知可能来源于多个方面——学历、财富、知识、外貌、体力等。发展性消费则以补充人们在某方面实力欠缺而达到缓解焦虑的效果。希望提升学历的人,可以通过培训机构的帮助拿到文凭;追求知识扩展的人,可以在网课平台上快速接触到大咖们的分享;在意自身形象与体力的人,可以在遍地开花的健身房、医美机构中得到理想的身材、姣好的外貌和强壮的体力;希望以钱生钱、快速增加个人财富的人,可以学习各类投资课程,购买理财产品。

与“发展性消费”不同,面对实力焦虑,一些人则会选择与自己和解,在竞争激烈、压力巨大、强调成功的社会环境中,那些强调“抚慰人心”、“慢下来,让心灵去感受”的广告倡导的是和解性消费,成为人们避开残酷现实的一个出口。

地位恐慌和补偿性消费

在形形色色的马拉松比赛中,社会比较成为生活中一个突出的主题,而且,向上比较成为社会倡导的价值观,以前那种“比上不足比下有余”、“知足常乐”的心态往往遭到鄙视。在微信朋友圈里,《你的同龄人正在抛弃你》之类的文章屡见不鲜,相对位置较低或者地位下降都会带来显著的焦虑,制造各种各样的地位恐慌。在这种情境下,补偿性消费成为缓解地位焦虑的常见药方。我们常常看到收入、职级并不高的人却用着最新款手机、各种名牌包包,他们希望通过炫耀性产品和最新潮产品提升自己的身份和形象。

另一种补偿性消费是“代际补偿”——父辈社会地位的缺失要通过子女的消费和成就来弥补,许多家长愿意牺牲全家人生活质量、集中家庭的所有资源,让子女接受更好的教育、享受更高端的产品。

不确定性担忧和控制感消费

在中国改革进入深水区的同时,外部国际环境也越来越复杂,面对各种不确定性和可能的风险,个人难以独善其身,焦虑在所难免。在此情境下,为了降低不确定性带来的负面感受,人们需要增强自己的控制感,一些有助于提升控制感的消费成为大家热衷的对象。

游戏盛行的原因不仅仅在于其让人逃避现实的功能,更与其带给消费者的控制感体验有关。游戏中规则明确,只要努力(技术和经济投入)就可以不断晋级,这种模式让游戏者获得了确定的反馈,增加了游戏的吸引力。

从心理学上来讲,增强控制感的有效方式之一,是与确定的东西建立联系,从而降低面对不确定性时的负面反应。比如,各种怀旧主题餐厅、古风文化潮流都是跟过去建立联系;国学班和禅修的流行,是与传统文化建立关联。

平心而论,上述各种消费都可以在一定程度上缓解人们的焦虑情绪,因此,消费可以成为应对焦虑的药方。一些企业顺应“疗愈经济”的潮流,推出温馨的、真诚的暖心产品或服务,是利国利民的善举。但是,在开发焦虑药方的时候,我们需要关注一个药品可能的副作用。毋庸讳言,一些貌似“解药”的产品,可能成为“****”,不仅无法真正消除焦虑,反而可能最终加重焦虑、造成更大伤害。例如,一些让青少年沉迷上瘾的游戏,可能通过虚假的控制感缓解一时焦虑,但是,其上瘾的后果不仅毒害青少年,而且极大地增加了家长的焦虑。医者仁心,面对“疗愈经济”,企业的社会责任感尤为重要。(中新经纬APP)

彭泗清

分享到:
更多精彩热图

政坛人物

商务合作 法律声明 网站地图 企业邮箱 联系我们  关于我们
媒体合作QQ:1909395204 | 您有任何意见和建议,请致函:1909395204@qq.com
投稿专用邮箱:1909395204@qq.com| 运营方:华夏电讯
Copyright 2008-2018 华夏财经网 版权所有 未经授权 禁止转载、复制或建立镜像 苏ICP备12062484号-1
注:华夏财经网所有平台仅提供服务对接功能,所载文章、数据仅供参考,用户需独立做出投资决策,风险自担,投资有风险,选择需谨慎。
关闭
华夏电讯
关闭
华夏电讯