欢迎光临华夏财经网!网站地图 添加收藏 设为首页
,
您现在的位置:主页 > 财经 > 产经 >

跨境购促销探索新模式

作者:叶子   来源:未知 更新时间:2019-11-30 12:55

本报记者袁璐

躲得过“双11”,躲不过“黑色星期五”。作为西方的传统大促节日,“黑五”数年前就已成为跨境电商最有标志性的促销节点。但随着国内跨境购平台推出大幅折扣,中国消费者对西方传统“黑五”的热情不断降温。

海外视频直播“云逛街”、网红现身保税仓带货、神秘商品打包成“盲盒”卖……为了让今年“黑五”的场子再热起来,海外品牌与国内电商平台加速链接,各大跨境购平台使出浑身解数搞出新花样,就连“战场老将”亚马逊也选择联手首次入局的拼多多,以求获得更多流量。

国内跨境购带走“黑五”热度

时针拨回2014年,当亚马逊“黑五”海外购物节第一次出现在国内消费者视野中时,“双11”是“剁手狂欢”中的绝对主角。5年过后,国内跨境电商的兴起,让消费者逐渐熟悉起“黑五”,将其视为另一个重要的“买买买”节点。

“海外平台今年的打折促销力度确实不错,但能‘剁’的手总是有限。”国贸白领小月向记者感慨,在“双11”的高频促销下,今年自己对传统“黑五”不为所动。“光是‘买便宜’已不够吸引人,新玩法才能有兴趣。”

海外平台价格优势的丧失、等货周期较为漫长,让市民安妮愈发犹豫。“以前喜欢在lookfantastic上买美妆、iHerb上买保健品、尼曼百货买大牌、梅西百货买日用品,它们不仅有大促,还能直邮中国。”安妮说。但近两年她发现,这些平台给出的折扣并非“最优解”。以小棕瓶眼霜为例,海外平台的最低价是354元,但在国内跨境购平台300元左右就能入手,发货时效更快。

天猫国际直营承诺假一赔十、苏宁全球购海外原产地直接采购、京东全球购推出自营纸尿裤奶粉正品质量保证险……国内跨境购不断引入的正品保障机制,进一步引导习惯海外购的消费者转向国内电商平台。

足不出户尽享全球特色商品

2684亿元!2019天猫“双11”全天战绩,让海外品牌无法忽视中国市场的强大购买力。借着“黑五”促销契机,越来越多的海外新品加速与电商平台链接,希望能借此进入国内。

零售版人造肉、植物鸡块、瑞典植物冰淇淋、生巧克力、美国加州鲜奶……今年天猫国际在“黑五”推出跨境冷链服务,进一步帮助海外商家将新鲜冷链食品带进中国市场。此外,今年天猫国际还有“黑五”狂欢节,引入欧美日韩等70多个国家、2500多个热门品牌参与,其中40多个知名品牌首发独家新品。亚马逊中国联手的海外品牌数量也十分可观。“今年‘黑五’,亚马逊海外购集合亚马逊美国、英国、日本和德国四站之力,为中国消费者奉上近千万款超值海外尖货,其中专门为中国市场推出定制折扣的国际品牌就达60多个。”亚马逊有关负责人表示。

国人购物车日益全球化,各跨境电商平台的竞争厮杀也愈发激烈。亚马逊早在11月6日就启动“黑五”促销,将“黑五”海外购物节周期延至史上最长。天猫国际、苏宁国际、京东全球购、洋码头、拼多多均摩拳擦掌,加入这场跨境电商战。

海淘直播成为新看点

如今的“黑五”,正不断贴近中国消费者的习惯,有了更多中国特色。

“今年洋码头安排了数千场海外现场直播,遍布全球18个国家。消费者通过视频直播实现‘云逛街’,指尖滑过一个个直播间,就能一站式购全球。”洋码头直播负责人周颖如表示。洋码头还推出年轻人喜欢的“盲盒”玩法,消费者可直接按价位购买“黑五盒子”,随机获得海外商品,收获意外之喜。

分享到:
更多精彩热图

政坛人物

商务合作 法律声明 网站地图 企业邮箱 联系我们  关于我们
媒体合作QQ:1909395204 | 您有任何意见和建议,请致函:1909395204@qq.com
投稿专用邮箱:1909395204@qq.com| 运营方:华夏电讯
Copyright 2008-2018 华夏财经网 版权所有 未经授权 禁止转载、复制或建立镜像 苏ICP备12062484号-1
注:华夏财经网所有平台仅提供服务对接功能,所载文章、数据仅供参考,用户需独立做出投资决策,风险自担,投资有风险,选择需谨慎。
关闭
华夏电讯
关闭
华夏电讯